在我國，許多禮盒印刷企業，相距“優美”二字還是有些距離的。去食品店購物時，日、韓甚至商品禮盒制作工藝一定的趕超了中國的同類產品，觸摸以后發現，質感上也是有很大差異的。一些出口食品、出口化裝品一度的在海內滯銷，其無論是采取了如何拙劣的加工手腕，還是多少高質量的原材料。單從禮盒印刷制作的外形及質感上與國內食品進行對比，國內的禮盒印刷制作從設計到工藝上都缺少本身的特性。中國作為一個物貿輸出大國，卻始終走著物美價廉的老路，這與產品禮盒印刷也有脫不了的干系。走進一家種類完整的超市，滿眼都是中國制造的商品，一眼望去，覺得禮盒包裝印刷大同小異，各類禮盒印刷制作工藝也近雷同。一個產品，首先吸引人的是它的禮盒包裝印刷。尤其是現今社會發展階段，已經不再是吃不飽穿不暖的時期了。消費者尋求的是商品的品德與美感。
禮盒設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著商標或牌號的產品饈可以用商標牌號為表現重點：一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的禮盒包裝則可以用產品本身作為重點；一些對使用者我針對性強的商品禮盒包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有至大的表現一地，這一點后面另作探討。總之不論如何表現，都要以傳達明確的內容和信息為重點。
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