喝酒的人經常調侃：我國白酒的包裝盒都很不好看，過去了這些年都不變更下。例如此類的問題一直以來經常出現在白酒發燒友的耳旁，實際上針對酒類包裝的問題，一直以來有異議。部分人覺得口感好就可以了，包裝盒什么樣的并不重要；但也有人覺得，如今白酒作為贈禮的選擇之一，漂亮包裝盒也看起來很重要。
像茅臺酒、五糧液酒如此的中國名酒，大致便是常說的包裝盒不好看但酒好喝的。這類酒的包裝盒并并不是近來才行成的，許多都是從80年代初就早已行成雛形，這類產品包裝設計是初期國內設計方案水平較低階段的設計方案，直到如今，在包裝盒品質上的變動也并不大，而它們的酒液品質卻是無人質疑的！
白酒新產品的產品質量從理論上講，可由酒液品質與包裝盒品質綜合構成。酒液品質決定了消費的口感，那包裝盒就決定了新產品的賣相。
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